Perché l’athleisure è la scommessa vincente per il futuro
Le vendite dell’abbigliamento hanno tratto beneficio dai Millennials, così come il rafforzamento del settore athleisure e la crescita dell’ e-commerce, ma questi fattori si sono indeboliti nel 2017. Le vendite negli USA hanno perso il 2% di anno in anno fino ad arrivare a 215 miliardi di dollari mentre le vendite del comparto activewear sono cresciute esattamente del 2% per un totale di 48 miliardi di dollari (22% del totale delle vendite nell’abbigliamento). In effetti, la crescita del mercato activewear non è così esplosiva come in passato. Il mercato globale dell’abbigliamento sportivo, che comprende abbigliamento tecnico, sportivo e outdoor, ha evidenziato una percentuale di crescita annuale del comparto (CAGR – tasso annuo di crescita composto) pari al 5.6% a partire dal 2012 superando 180 miliardi di dollari nel 2017, secondo i dati di Euromonitor International. Si prevede che raggiungerà i 215 miliardi di dollari nel 2022, ma con un CAGR significativamente più lento del 3,4%. Tuttavia, il mercato mostra i segni di una crescita più rapida che il settore abbigliamento in generale che si prevede possa giungere ad un CAGR dell’1,9% nei prossimi cinque anni (fino a raggiungere 1,5 trilioni di dollari). In effetti i tradizionali retailer della “moda” stanno aumentando le loro prestazioni e le loro offerte orientate alla performance a tempo di record, fino al 236 percento negli ultimi tre anni, passando da 8.002 collezioni a 26.897.
David Shah analizzerà il fenomeno alla base di tutto ciò nel corso di una esclusiva conferenza in programma a MarediModa Cannes il 6 novembre alle 11:30. Perché la crescita del settore athleisure sarà ancora più grande del previsto, come l’arrivo dei Millennials e la Generazione Z cambierà il nostro concetto di moda e non-moda e perché lo Streetwear è il nuovo lusso e non solo una moda passeggera.
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